A medida que aumenta la población mundial y crece la demanda de los consumidores, aumenta la presión sobre los recursos naturales del planeta. El impacto de la humanidad ha alterado profundamente los procesos naturales, desde el calentamiento global hasta la escasez de recursos, y los estudios coinciden ahora en que todos debemos reducir nuestra huella para 2050.
Incluso la forma en que diseñamos, fabricamos, transportamos y luego desechamos la ropa tiene un enorme impacto social y medioambiental.
Por lo tanto, vemos que los conceptos de responsabilidad y sostenibilidad se están convirtiendo rápidamente en factores esenciales en las decisiones empresariales: en este sentido, la logística y la gestión de la cadena de suministro en la industria de la moda ocupan un lugar central en la estrategia empresarial.
POR UNA MODA SOSTENIBLE Y RESPONSABLE
Se calcula que en la próxima década las decisiones de los consumidores estarán cada vez más influenciadas por la posición de sostenibilidad de las marcas. Los nuevos consumidores tendrán necesidades completamente nuevas y dirigirán su demanda hacia marcas que sean capaces de renovarse, proyectando en su imagen y en sus productos toda la gama de valores y creencias, en consonancia con la nueva sensibilidad global.
Por un lado, crecerá el consumo de productos fabricados con materias primas sostenibles: desde materiales reciclados hasta aquellos con menor impacto de CO2, como el algodón orgánico en lugar del tradicional.
Por otro lado, nacerán nuevos modelos de negocio, que hoy se definen como «circulares», o sea, basados en un ciclo de vida del producto que apunta a una explotación intensiva del propio objeto a través de la reventa, el alquiler y, en cierta medida, la reparación y la renovación.
Ya hay muchas marcas que han lanzado colecciones enteras basadas en un sistema circular o basadas en materias primas ecológicas. Rebook dio a luz a las primeras zapatillas de deporte fabricadas con plástico reciclado, al igual que Adidas, que ha vendido más de un millón de zapatos producidos en un 95% con materiales reutilizados.
H&M, Zara y Mango, han activado políticas de marketing dirigidas a promover el reciclaje de la ropa, que puede llevarse a la tienda, donde será procesada y reutilizada para darle una nueva vida.
REUTILIZAR, RECICLAR, RECUPERAR
Sin duda, las empresas tienen la posibilidad y el deber ético de contribuir a modelos de consumo más sostenibles. Basta con pensar en estas y otras iniciativas de reutilización, reciclaje y alquiler puestas en marcha por cada vez más marcas a nivel mundial.
En esta perspectiva, asistimos a una nueva tendencia que abarca el propio estilo que las principales marcas de moda proponen ahora a su público de compradores: el estilo vintage y el diseño «atemporal» son el nuevo enfoque a la hora de ver la ropa.
Pero la principal responsabilidad de las empresas de moda es, obviamente, cambiar sus prácticas y estrategias de producción, distribución y comercialización hacia una mayor sostenibilidad interna.
SOSTENIBILIDAD DIGITAL
Para aumentar el rendimiento y fomentar modelos de producción y consumo más sostenibles, nos basamos principalmente en la tecnología.
Gracias a la inteligencia artificial y al aprendizaje automático, por ejemplo, las marcas más virtuosas podrán reducir el exceso de inventario, agilizando y flexibilizando el proceso de compra para el cliente, favoreciendo la personalización del producto y la experiencia de compra.
Los almacenes optimizados permiten mejorar la productividad de los operarios, minimizar los transportes necesarios y planificar mejor la producción, reduciendo el riesgo de almacenamiento y los costes de inventario.
La flexibilidad de la cadena de suministro permitirá ahorrar en los pasos de la misma, haciéndola eficiente y controlable en términos de estándares de calidad. Poder seguir y optimizar los procesos en cada paso garantizará, por un lado, una reducción del impacto medioambiental y social y, por otro, un ahorro en los costes de producción.
Una buena previsión de la demanda, junto con una gestión optimizada del almacén y el transporte, será la clave para la creación de un ecosistema completamente innovador que garantice la eficiencia y cree valor para el cliente.
La adopción de un buen sistema de análisis de datos, basado en métricas inteligentes y automatizadas, demostrará que la sostenibilidad no es sólo un concepto para los nuevos Hyppies, sino que es uno de los factores que mayor impacto económico tiene en los resultados de las empresas actuales.
Cuanto más adopten las empresas este principio en sus estrategias, más crearán círculos virtuosos de valor que se extenderán a los procesos, clientes e inversores, dirigiendo también el destino de nuestra Tierra.
EL FUTURO ES AHORA
No sólo en el mercado de la moda, sino también en el de la fabricación y otros sectores, las empresas ya están haciendo un amplio uso de los algoritmos y la inteligencia artificial para apoyar y optimizar sus estrategias de negocio, haciéndose más eficientes y sostenibles día a día.
Gracias a Ublique y a sus módulos dedicados a la optimización del almacén, el transporte y la previsión de la demanda, el futuro ya está aquí.
Al garantizar la eficiencia y la optimización, Ublique ayuda a las empresas a aumentar los niveles de calidad, reducir los residuos y mejorar el impacto medioambiental y social de sus procesos.
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